Samarbetet mellan Bianca Ingrosso/CAIA & MTV är briljant branding!
men en av dem behövde det mer än den andra…
Jag vet inte varför jag inte ser fler inlägg om Bianca Ingrossos och hennes skönhetsmärke CAIAs senaste produktsläpp? Samarbetet mellan CAIA och MTV som andas 2000-talet där Bianca också sjunger och är stjärnan i en musikvideo, en cover på låten “Superstar”.
För den som inte är sminkintresserad kanske detta går en förbi, men jag tycker det här samarbetet är värt att stanna upp och fundera lite över. Varför? För att det här är riktigt bra branding. Inte bara för Bianca utan kanske mest för MTV? Ett klockrent exempel på hur varumärkesförstärkning kan bidra till en starkare relation med sin målgrupp.
De som växte upp på 90-talet kan nog känna en mysig nostalgi när de tittar på musikvideon där Bianca och hennes dansare ger “girlband-känsla” till tusen. Modet är on point (för 2000-talet), och jag kan erkänna att jag själv ägt en och annan liknande outfit.
År 2000 var MTV också mitt i sin storhetstid. Något som började som en musikkanal har sedan gått igenom ett antal olika faser och landat i någon slags konstig reality-tv bubbla.
Att en TV-kanal gör ett samarbete med ett sminkmärke är faktiskt rätt ovanligt om man tänker på det. Det är ju inte så troligt att t.ex. TV4 snart släpper en kollektion med hårspray som programledarna brukar använda i morgonsoffan. (Eller?) Ändå går detta samarbete lite obemärkt förbi, i alla fall i min business-bubbla här på internet.
Att en TV-kanal gör ett samarbete med ett sminkmärke är faktiskt rätt ovanligt om man tänker på det. Det är ju inte så troligt att t.ex. TV4 snart släpper en kollektion med hårspray som programledarna brukar använda i morgonsoffan. (Eller?)
Vad hände med MTV?
Det var Robert W. Pittman som kom på konceptet. Med sin erfarenhet inom musikindustrin i ryggen kom han på idén om att skapa en TV-kanal helt dedikerad till musik. Men det skulle inte vara vilken musik som helst. Målet var att rikta sig till publiken under 30 som var “mot etablissemanget”.
MTV skulle aldrig vara rädda för att spela den nyaste, galnaste musiken med de knäppaste musikvideorna. Deras VJ’s skulle vara unga och coola och “The Manhattan Design studio” fick designa loggan.
MTV föddes vid midnatt 1 augusti 1981. Premiärlåten var “Video killed the radio star” med The Buggles. Passande, ellerhur?
MTV föddes vid midnatt 1 augusti 1981. Premiärlåten var “Video killed the radio star” med The Buggles. Passande, ellerhur?
Det var en lite knagglig resa i början för musikkanalen som till en början möttes av en del skepsis. Traditionella chefer som tyckte det var för “rock n roll” och tittare som tyckte det var lite mycket snack mellan videorna. (På den tiden var inte direkt musikvideor ett koncept, så det fanns inte så många.)
För att locka publiken skapade Pittman “I want my MTV” kampanjen, man visade annonser med artister som Mick Jagger som krävde att de skulle få sin rock kanal. MTV utökade också sitt utbud till rhythm and blues, och disco. Det var början på en kulturförändring.
Skivbutiker som låg i närheten av hushåll där MTV sändes började se ett uppsving i siffrorna för dessa artister. Bill Clinton fick lite politisk draghjälp hos yngre målgrupper då han frekvent dök upp i kanalen. Nu var succén ett faktum.
Så varför behöver MTV Bianca?
MTV som musikkanal var egentligen en rätt kortlivad historia. 1992 lanserade MTV sin egen reality show, “Real world”. En serie om riktiga ungdomar som kämpade med saker som sexualitet, droger, depression och festande. Serien tog världen med storm och ändrade MTVs varumärke från musikkanal till en kanal som främjade snack om olika ämnen som var i ropet, som också spelade lite musik då och då.
Man öppnade en studio på Time Square och lanserade TRL (Total Request Live) med Carson Daly som värd. Det var en succé, men kändes mer som en talk show än en musikshow.
År 2008 spelade MTV bara 3 timmar musik per dag. (Jämfört med 8 timmar år 2000). Inte så konstigt egentligen då ungdomarna hade börjat få sin musik från andra medier än sin TV. Numera hade man en iPod, eller laddade ner musiken i sin dator.
Cringy realityserier var det som drog in pengarna, och det syntes i tablån. Reality-eran hade tagit över. Jag som gillar att studera hur marknadsföring och varumärken förändras över tid tycker det är intressant att se dessa mönster. I takt med digitaliseringen flyttade tittarna sig från TV till internet. Från CD till mp3, till Youtube och streaming.
Idag är influencers våra nya kändisar, det är inte längre bara popstjärnor och kändisar som får gå röda mattan. Vi har gått så långt att vi börjat betala dessa influencers för att få synas i deras sammanhang. För att deras publik vill göra det som de gör, ha det som de har, känna sig som dem. Det här känns kanske självklart nu, men år 2000 fanns inte konceptet “Influencers”.
Idag är Influencers våra nya kändisar, det är inte längre bara popstjärnor och kändisar som får gå röda mattan. Vi har gått så långt att vi börjat betala dessa influencers för att få synas i deras sammanhang. För att deras publik vill göra det som de gör, ha det som de har, känna sig som dem. Det här känns kanske självklart nu, men år 2000 fanns inte konceptet “Influencers”.
MTV har försökt hänga med, skapa appar, finnas i sociala medier och bygga relation med dagens ungdomar. Något som inte är så lätt att göra då kidsens “attention span” är kortare än en guldfisks och mest hänger de kanske just nu på TikTok.
Idag har MTV ändrat namn till bara “MTV”, de har tagit bort orden “music television” från sitt namn, för det är ju inte det de är längre.
Men vi som var med under deras storhetstid minns. För oss är samarbetet mellan CAIA och MTV en fantastisk nostalgitripp och för dagens ungdomar lär det väl vara RETRO!? (Hjälp!)
Vad tycker du om samarbeten där man jobbar med varumärkesförstärkning på detta sätt? Finns det situationer där det kan gagna ett varumärke mer än det andra, och är det i så fall en dålig affär?
Jag har inte tillgång till säljsiffrorna från CAIA så klart, men om jag utgår ifrån varumärkestänk och koncept så tycker jag samarbetet är briljant!
Kuriosa: För dig som är intresserad av att läsa lite om hur MTVs logo kom till och har förändrats under åren så finns en bra artikel här: https://indieground.net/blog/logo-history-mtv/
Författare: Mira Thimmayya